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Notre identité visuelle repose sur une palette de couleurs soigneusement sélectionnée pour incarner les valeurs et l’esthétique de notre marque. Chaque teinte a été pensée pour assurer une cohérence visuelle forte, que ce soit en mode clair ou sombre.
Chaque couleur de notre palette est déclinée en 8 variantes, permettant une grande flexibilité d’utilisation selon les besoins graphiques et contextuels. En incluant les déclinaisons des couleurs neutres, notre palette complète se compose de 37 couleurs.
Cette richesse chromatique nous permet de garantir une identité visuelle harmonieuse, quel que soit le support ou l’environnement, tout en assurant une accessibilité optimale en mode clair comme en mode sombre.
L’utilisation se fait à tous les niveaux : fond d’images avec masque, illustrations, photographie studio… qu’importe le contenu, les couleurs sont toujours choisies de notre palette de couleurs selon plusieurs techniques possibles : tone-on-tone, analogous ou complementary, selon si l’on à besoin de plus ou moins de contraste dépendant de la stratégie de communication mis en œuvre.
La typographie peut être utilisée sur des photographies, des couleurs et des fonds neutres. La couleur de ce texte dépend du fond sur lequel il est utilisé : sur une photo, la typographie sera toujours blanche; sur un fond de couleur, la couleurs choisis sera la variante la plus foncé de la couleur de fond; enfin sur un fond neutre, la couleurs sera également de couleur neutre (blanc-noir, noir-blanc).
Pour ce qui est des publicités, qu’elles soient print ou web, c’est toujours un fond blanc qui sera utilisé, afin d’établir la reconnaissance de la marque auprès de publics qui ne nous connaissent peut-être pas encore, ou qui ne sont pas dans le contexte (comme surInstagram ou sur le web). L’utilisation de fonds blancs ou gris clair dans ces applications permet de mettre en valeur les images et le logo. Nous utilisons des fonds Neutral 100 (blancs) pour les réseaux sociaux et les supports en extérieur, et des fonds Neutral 200 (gris clair) pour les publicités numériques, car ils doivent se démarquer sur un fond blanc.