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Identité visuelle
Nos Couleurs
Les couleurs de la Coop 5pour100 materialise les aspérités de la marque. C’est également le premier moyen d’identification de la marque passé le logo, qui assure une cohérence et une redondance des designs de l’association.
Palette de couleurs
Nous avons conservé la palette de couleurs existante afin de respecter l'identité visuelle déjà établie. Cependant, nous avons enrichi cette base en créant 10 déclinaisons pour chaque couleur. Cette démarche nous a également permis de développer une palette monochrome harmonisée.
Ces déclinaisons sont essentielles pour offrir une flexibilité optimale dans l'utilisation des couleurs, notamment dans la création de dégradés et dans l'ajustement des contrastes selon les besoins des différents supports. Elles garantissent une cohérence visuelle tout en permettant de jouer avec des nuances subtiles pour créer des effets modernes et élégants.
Grâce à cette approche, nous combinons respect de l'identité existante et possibilité d’explorer des designs plus variés et impactants.
Utilisation
L’utilisation se fait à tous les niveaux : fond d’images avec masque, illustrations, photographie studio… qu’importe le contenu, les couleurs sont toujours choisies de notre palette de couleurs selon plusieurs techniques possibles : tone-on-tone, analogous ou complementary, selon si l’on à besoin de plus ou moins de contraste dépendant de la stratégie de communication mis en œuvre.
La typographie peut être utilisée sur des photographies, des couleurs et des fonds neutres. La couleur de ce texte dépend du fond sur lequel il est utilisé : sur une photo, la typographie sera toujours blanche; sur un fond de couleur, la couleurs choisis sera la variante la plus foncé de la couleur de fond; enfin sur un fond neutre, la couleurs sera également de couleur neutre (blanc-noir, noir-blanc).
Pour ce qui est des publicités, qu’elles soient print ou web, c’est toujours un fond blanc qui sera utilisé, afin d’établir la reconnaissance de la marque auprès de publics qui ne nous connaissent peut-être pas encore, ou qui ne sont pas dans le contexte (comme surInstagram ou sur le web). L’utilisation de fonds blancs ou gris clair dans ces applications permet de mettre en valeur les images et le logo. Nous utilisons des fonds Neutral 100 (blancs) pour les réseaux sociaux et les supports en extérieur, et des fonds Neutral 200 (gris clair) pour les publicités numériques, car ils doivent se démarquer sur un fond blanc.